Zurück zu den Grundlagen: Ein Leitfaden für Anfänger zur Sprachsuche und zu digitalen Assistenten in 2019

Korrektur: Dieser Artikel wurde am Jan aktualisiert. 16, um die jetzt entlarvte Vorhersage zu entfernen, dass 50% aller Suchanfragen im Jahr 2020 per Sprache durchgeführt werden.

Sprachsuche ist nicht nur hier zu bleiben, es ist auf dem Vormarsch. Ist Ihre Website für gesprochene Anfragen optimiert? Andernfalls könnten Sie Marktanteile an Wettbewerber verlieren, deren Websites für die Sprachsuche optimiert sind. Gute Nachrichten, das ist ein Problem, das Sie heute beheben können.

In diesem Artikel erkläre ich die verschiedenen Arten von digitalen Assistenten und was zu tun ist, um Ihre Website für die Sprachsuche vorzubereiten. Wenn Sie mehr erfahren möchten, werde ich auf der SMX Advanced in Seattle am 5. Juni ausführlicher über die Sprachsuche sprechen.

Sprachsuche ist das neue Handy

Viele Webmaster wurden überrascht, als die mobile Revolution eintraf (fast über Nacht). Sie dachten, ihre „Old School“ -Websites würden als Antwort auf eine Abfrage auf einem Smartphone gut ranken. Dann lernten sie auf die harte Tour, dass dies nicht der Fall war, und begannen, ihre Websites für mobile Plattformen zu optimieren.

Wenn Sie der Trendlinie folgen, bedeutet dies, dass es nach 2020 mehr Sprachsuchen als Tastatursuchen geben wird.

Aber welche Arten von Geräten verwenden Menschen, um Sprachsuchen durchzuführen?

Google Assistant

Google Assistant ist die App, die Sie herunterladen und auf Ihrem Smartphone installieren. Es ist derjenige, der auf den Anruf antwortet: „Hey, Google?“

Es überrascht nicht, dass Google Assistant den Google-Suchindex verwendet, um Antworten auf Ihre Fragen zu erhalten. Es wird eine mündliche Antwort basierend auf den Informationen liefern, die es erhält. Mit anderen Worten, Google Assistant erledigt das Googeln für Sie. Darüber hinaus können Sie die Funktionalität von Google Assistant mit Google Actions erweitern.

Mit Google Actions können Sie Aufgaben über eine Konversationsschnittstelle erledigen. Wenn Sie beispielsweise das Licht in Ihrem Zuhause einschalten möchten, tun Sie dies mit Google Actions.

Wenn Sie jedoch Google Actions verwenden möchten, beachten Sie die folgenden wichtigen Punkte:

• Menschen können Befehle mit verschiedenen Wörtern oder Phrasen geben. Seien Sie sicher, sich darauf vorzubereiten.
• Die Leute brauchen vielleicht Hilfe. Fügen Sie einen Hilfebereich hinzu.
• Benutzer lieben Personalisierung. Akzeptieren Sie Einstellungen (z. B. Zeitzone, Postleitzahl usw.), um ein persönlicheres Erlebnis zu bieten.

Es gibt eine Google Actions-Konsole für Google Actions, genau wie es eine Google Search Console für Ihre Website gibt. In der Google Actions-Konsole gibt es Vorlagen, mit denen Sie Google Actions erstellen können. Stellen Sie sich eine Google-Aktion wie eine App für Google Assistant vor.

Google Home oder Google Home Hub

Was ist Google Home? Es ist ein eigenständiges Gerät, das Google Assistant verwendet. Während Google Assistant selbst eine App ist, die Sie herunterladen, wird Google Home mit installiertem Assistant ausgeliefert.

Google Home ist im Grunde ein kleiner Lautsprecher. Google Home Hub hingegen verfügt über einen Bildschirm. Das ist hilfreich, wenn Sie wissen möchten, wie man eine Karotte julieniert und Probleme hat, nur verbalen Anweisungen zu folgen. Google Home Hub zeigt Ihnen ein Video, damit Sie genau sehen können, wie es gemacht wird.

Wirklich wichtig: Google Home Hub ist eng mit Google-Produkten integriert, also stellen Sie sicher, dass Sie mit diesen Entitäten optimieren. Bei der jüngsten E / A-Veranstaltung von Google wurde deutlich, dass YouTube-Videos im Home Hub vorne in der Mitte stehen und das Gerät über eine spezielle Formatierung für diese Videos verfügt. Mit How-to-Suchen auf dem Vormarsch in YouTube, ist es wichtig, dass Sie auf der Plattform sind, um Fragen rund um Ihr Unternehmen zu beantworten.

Im Allgemeinen ruft der Google Assistant zuerst Daten aus Google–Eigenschaften ab – Karten, YouTube, Rich Results, Knowledge Graph usw. daher ist es wichtig, sich an Google Assets auszurichten.

Amazon Alexa

Amazon Alexa ist ähnlich wie Google Assistent. Der Hauptunterschied besteht natürlich darin, dass es von Amazon anstelle von Google produziert wird. Es überrascht nicht, dass eine der besten Funktionen von Amazon Alexa darin besteht, dass Sie damit bei Amazon einkaufen und Bestellungen aufgeben können. Es ist jedoch auch ein digitaler Assistent, der Ihre Fragen beantwortet. Alexa bezieht seine Informationen von der Suchmaschine Bing. Daher ist es wichtig, Bing Webmaster-Tools und Bing-Eigenschaften zu verwenden, um Ihre Inhalte zu optimieren. Amazon ermöglicht es Entwicklern auch, ihre eigenen Sprach-Apps mit Alexa-Skills zu erstellen.

So erklärt Amazon Alexa Skills: „Wenn ein Benutzer mit Alexa mit einem Gerät spricht, wird die Sprache an den Alexa-Dienst in der Cloud gestreamt. Alexa erkennt die Sprache, bestimmt, was der Benutzer möchte, und sendet dann eine strukturierte Anfrage an die jeweilige Fähigkeit, die die Anfrage des Benutzers erfüllen kann. Alle Spracherkennung und Konvertierung werden von Alexa in der Cloud abgewickelt.“

Amazon Echo

Wenn Amazon Alexa wie Google Assistant ist, dann ist Amazon Echo wie Google Home. Es ist der intelligente Lautsprecher, mit dem Menschen auf Amazon Alexa zugreifen können. Sie könnten denken, dass Amazon die Idee von Google kopiert hat. Wenn ja, dann liegst du falsch. Amazon war bereits 2014 Vorreiter beim Smart Speaker-Konzept. Google spielt immer noch Aufholjagd. Amazon bietet mit Echo Dot und Echo Show auch Heimassistenten mit Displays an.

Apple Siri

Wenn Sie ein iPhone besitzen, wissen Sie bereits, dass Apple Siri darin eingebettet ist. Alles, was Sie tun müssen, ist die Home-Taste gedrückt zu halten und Siri einen Befehl zu geben. Im Gegensatz zu einigen seiner Kollegen reagiert Siri nicht auf Sprachanfragen mit hörbaren Antworten. Stattdessen werden mobile Suchergebnisse zurückgegeben.

Ab sofort ist Siri nur auf iOS-Plattformen verfügbar. Mit Apple können Sie auch Siri-Verknüpfungen erstellen, bei denen es sich um sprachaktivierte Apps handelt, die Amazon Skills und Google Actions ähneln. Sie können Siri Shortcuts verwenden, um alltägliche Aufgaben wie die Bestellung von Kaffee zu erledigen. Siri merkt sich auch Ihre Routinen über Apps hinweg und zeigt hilfreiche Vorschläge auf dem Sperrbildschirm oder in der Suche an.

Apple bietet SiriKit an, ein Tool, mit dem Ihre iOS-Apps und watchOS-Apps mit Siri arbeiten können. Verwenden Sie es, um Benutzern Sprachzugriff auf Ihre Apps zu gewähren.

Apple HomePod

Apples Antwort auf Google Home und Amazon Alexa ist der Apple HomePod. Es wurde erst im Juni 2017 veröffentlicht. Mit anderen Worten, es ist weit hinter in seiner Entwicklung. Trotzdem verfügt der HomePod über Funktionen, die Sie erwarten würden. Es kann Fragen beantworten und rund um das Haus helfen. Allerdings hat Apple noch kein Smart Display für seinen In-Home-Assistenten produziert.

Microsoft Cortana

„Mit Cortana können Sie mehr erreichen und gleichzeitig weniger tun.“ Das ist Microsofts Prahlerei über seinen intelligenten Assistenten. Es überrascht nicht, dass Microsoft Cortana die Informationen abruft, mit denen es Fragen von Bing, der Suchmaschine von Microsoft, beantwortet.

Microsoft bietet jedoch keine nativen Apps für Cortana an. Stattdessen verwendet es Alexa Skills. Wenn Sie also eine App für Cortana erstellen möchten, müssen Sie eine Alexa-Fähigkeit entwickeln.

Optimierung für die Sprachsuche

Nachdem Sie nun ein wenig über die verschiedenen Geräte bescheid wissen, die Benutzer für die Sprachsuche verwenden, sehen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie Ihre Website so optimieren können, dass sie vom Google Assistant als Referenz verwendet wird. Um das zu tun, müssen Sie reiche Ergebnisse in Google erhalten oder in Google-Eigenschaften sein. Hier sind nur ein paar Tipps.

Konzentrieren Sie sich auf Konversationsfragen – Obwohl es eine großartige Idee ist, für abgekürzte Suchbegriffe wie „Content Marketing wichtig“ zu optimieren, wird dies bei der Sprachsuche nicht ausreichen. Optimieren Sie stattdessen für die vollständige Frage, z. B.: „Warum ist Content Marketing im Jahr 2019 wichtig?“ Halten Sie Ihre Antworten auf 40 bis 50 Zeichen, da diese in Sprachantworten am häufigsten vorkommen.

Optimieren Sie für Featured Snippets – Setzen Sie ganze Fragen als H2-Unterüberschriften ein, damit sie mit größerer Wahrscheinlichkeit für den begehrten Rang 0 abgebaut werden. Fügen Sie auch FAQs in Ihre Inhalte ein. Denken Sie schließlich daran, Ihre Antworten kurz zu halten — Qualitätsbewertungen mögen kurze Antworten von Sprachassistenten.

Vergessen Sie nicht Local SEO – Menschen nutzen digitale Assistenten, um ständig lokale Unternehmen zu finden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für die lokale Suche optimiert ist.

Konzentrieren Sie sich auf die Seitengeschwindigkeit – Laut einer Studie von Backlinko könnte die Seitengeschwindigkeit Ihre Chancen beeinflussen, eine Antwort auf eine Sprachanfrage zu erhalten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell geladen wird. Es steckt noch viel mehr dahinter und das ist nur ein Anfang. Denken Sie daran, dies ist nur für Google. Die Methodik ist für jeden Assistenten unterschiedlich.

Einpacken

Wenn Sie nach „dem nächsten großen Ding“ suchen, ist es wahrscheinlich die Sprachsuche. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Google-Abfragen optimiert ist. Andernfalls könnte Ihr Unternehmen um Marktanteile kämpfen. Starten Sie noch heute.