Zapisz się na nasze codzienne podsumowanie ciągle zmieniającego się krajobrazu marketingu w wyszukiwarkach.
Uwaga: przesyłając ten formularz, wyrażasz zgodę na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.
korekta: ten artykuł został zaktualizowany w dniu Sty. 16 aby usunąć obaloną już prognozę, że 50% wszystkich wyszukiwań będzie prowadzonych głosowo w 2020 roku.
Wyszukiwanie głosowe jest nie tylko po to, aby zostać, ale także rośnie. Czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem zapytań głosowych? Jeśli nie, możesz stracić udział w rynku na rzecz konkurentów, których strony internetowe są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego. Dobra wiadomość, ale to problem, który możesz zacząć naprawiać już dziś.
w tym artykule wyjaśnię różne typy asystentów cyfrowych i co zrobić, aby Twoja witryna była gotowa do wyszukiwania głosowego. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, omówię bardziej szczegółowo wyszukiwanie głosowe na SMX Advanced w Seattle 5 czerwca.
Wyszukiwanie głosowe to nowy telefon komórkowy
wielu webmasterów zaskoczyło, gdy nadeszła mobilna rewolucja (prawie z dnia na dzień). Uważali, że ich” Stare ” strony internetowe będą dobrze pozycjonowane w odpowiedzi na zapytanie na smartfonie. Potem nauczyli się na własnej skórze, że tak nie jest i zaczęli optymalizować swoje witryny pod kątem platform mobilnych.
jeśli podążasz za linią trendu, oznacza to, że po 2020 roku będzie więcej wyszukiwań głosowych niż Wyszukiwania na klawiaturze.
ale jakich urządzeń używają ludzie do wyszukiwania głosowego?
Asystent Google
Asystent Google to aplikacja, którą można pobrać i zainstalować na smartfonie. To ten, który odpowiada na wezwanie: „Hej, Google?”
nic dziwnego, że Google Assistant korzysta z indeksu wyszukiwania Google, aby uzyskać odpowiedzi na pytania. Dostarczy ustną odpowiedź na podstawie informacji, które otrzymuje. Innymi słowy, Google Assistant robi Googling dla ciebie. Dodatkowo możesz rozszerzyć funkcjonalność Google Assistant o akcje Google.
działania Google umożliwiają obsługę zadań za pośrednictwem interfejsu konwersacyjnego. Na przykład, jeśli chcesz włączyć światła w domu, zrobisz to za pomocą działań Google.
jeśli jednak chcesz korzystać z akcji Google, pamiętaj o następujących kluczowych punktach:
- ludzie mogą wydawać polecenia używając różnych słów lub zwrotów. Przygotuj się na to.
- ludzie mogą potrzebować pomocy. Dołącz sekcję pomocy.
- użytkownicy uwielbiają personalizację. Zaakceptuj preferencje (takie jak Strefa czasowa, kod pocztowy itp.), aby zaoferować bardziej spersonalizowane doświadczenie.
istnieje konsola akcji Google dla akcji Google, podobnie jak konsola wyszukiwania Google dla Twojej witryny. W konsoli Google Actions znajdują się szablony, za pomocą których można tworzyć akcje Google. Pomyśl o akcji Google, takiej jak aplikacja dla Asystenta Google.
Google Home lub Google Home Hub
co to jest Google Home? Jest to samodzielne urządzenie, które korzysta z Google Assistant. Podczas gdy Google Assistant sam w sobie jest aplikacją, którą pobierasz, Google Home statki z zainstalowanym asystentem.
Google Home jest w zasadzie mały głośnik. Z drugiej strony Google Home Hub ma ekran. To jest pomocne, jeśli chcesz wiedzieć, jak julienne marchewkę i mają problemy z wykonaniem wraz z tylko werbalne wskazówki. Google Home Hub pokaże Ci film, abyś mógł dokładnie zobaczyć, jak to się robi.
naprawdę ważne: Google Home Hub jest ściśle zintegrowany z produktami Google, więc upewnij się, że optymalizujesz za pomocą tych podmiotów. Na niedawnym wydarzeniu We/Wy Google wyraźnie pokazali, że filmy z YouTube będą z przodu w centrum w Home Hub, a urządzenie ma specjalne Formatowanie dla tych filmów. Dzięki rosnącym wyszukiwaniom w YouTube ważne jest, abyś był na platformie, aby odpowiadać na pytania dotyczące twojej firmy.
ogólnie rzecz biorąc, Asystent Google najpierw pobiera dane z właściwości Google-Mapy, YouTube, bogate wyniki, Wykres wiedzy itp. dlatego ważne jest, aby dostosować się do zasobów Google.
Amazon Alexa
Amazon Alexa jest podobny do Asystenta Google. Kluczową różnicą jest oczywiście to, że jest produkowany przez Amazon zamiast Google. Nic dziwnego, że jedną z najlepszych cech Amazon Alexa jest to, że możesz go używać do zakupów na Amazon i składania zamówień. Jest to jednak również cyfrowy asystent, który odpowie na twoje pytania. Alexa pobiera informacje z wyszukiwarki Bing. To sprawia, że krytyczne znaczenie ma Korzystanie z narzędzi dla webmasterów Bing i właściwości Bing w celu optymalizacji treści. Amazon pozwala również programistom tworzyć własne aplikacje głosowe z umiejętnościami Alexa.
Oto jak Amazon wyjaśnia umiejętności Alexa: „gdy użytkownik rozmawia z urządzeniem za pomocą Alexa, mowa jest przesyłana strumieniowo do usługi Alexa w chmurze. Alexa rozpoznaje mowę, określa, czego chce użytkownik, a następnie wysyła ustrukturyzowane żądanie do konkretnej umiejętności, która może spełnić żądanie użytkownika. Wszystkie rozpoznawanie i konwersja mowy są obsługiwane przez Alexa w chmurze.”
Amazon Echo
Jeśli Amazon Alexa jest jak Asystent Google, to Amazon Echo jest jak Google Home. To inteligentny głośnik, którego ludzie używają, aby uzyskać dostęp do Amazon Alexa. Można by pomyśleć, że Amazon skopiował pomysł z Google. Jeśli tak, to się mylisz. Amazon był pionierem koncepcji inteligentnych głośników w 2014 roku. Google wciąż nadrabia zaległości. Amazon oferuje również asystentów domowych z wyświetlaczami z ich Echo Dot i Echo Show.
Apple Siri
Jeśli posiadasz iPhone ’ a, to już wiesz, że Apple Siri jest w nim wbudowane. Wszystko, co musisz zrobić, to przytrzymać przycisk home i wydać Siri polecenie. W przeciwieństwie do niektórych swoich rówieśników, Siri nie odpowiada na zapytania głosowe za pomocą słyszalnych odpowiedzi. Zamiast tego zwraca mobilne wyniki wyszukiwania.
od teraz Siri jest dostępna tylko na platformach iOS. Apple umożliwia również tworzenie skrótów Siri, które są aktywowanymi głosowo aplikacjami podobnymi do Amazon Skills i działań Google. Możesz używać skrótów Siri do codziennych zadań, takich jak zamawianie kawy. Siri zapamiętuje również twoje procedury w aplikacjach i wyświetla pomocne sugestie na ekranie blokady lub w wyszukiwaniu.
Apple oferuje SiriKit, narzędzie, które umożliwia pracę aplikacji iOS i watchOS z Siri. Użyj go, aby dać użytkownikom głosowy dostęp do aplikacji.
Apple HomePod
odpowiedź Apple na Google Home i Amazon Alexa to Apple HomePod. Został wydany dopiero w czerwcu 2017 roku. Innymi słowy, jest daleko w tyle w rozwoju. Mimo to HomePod ma funkcje, których można się spodziewać. Może odpowiadać na pytania i pomagać w domu. Jednak Apple nie wyprodukował jeszcze inteligentnego wyświetlacza dla swojego asystenta w domu.
Microsoft Cortana
„Cortana pozwala osiągnąć więcej, robiąc mniej.”To pochwała Microsoftu za inteligentnego asystenta. Nic dziwnego, że Microsoft Cortana pobiera informacje, których używa do odpowiadania na pytania z Bing, Wyszukiwarki Microsoftu.
Jednak Microsoft nie oferuje natywnych aplikacji dla Cortany. Zamiast tego używa umiejętności Alexa. Więc jeśli chcesz utworzyć aplikację dla Cortany, musisz rozwinąć umiejętność Alexa.
jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe
teraz, gdy wiesz trochę o różnych urządzeniach, których ludzie używają do wyszukiwania głosowego, przyjrzyjmy się kilku sposobom optymalizacji witryny, aby była używana jako odniesienie przez Asystenta Google. Zrób to, musisz uzyskać bogate wyniki w Google lub być we właściwościach Google. Oto kilka wskazówek.
skup się na pytaniach konwersacyjnych-chociaż jest to świetny pomysł, aby zoptymalizować pod kątem skrótów wyszukiwanych terminów ,takich jak” Content marketing ważny”, to nie będzie wyciąć go z wyszukiwania głosowego. Zamiast tego zoptymalizuj pod kątem pełnego pytania, takiego jak: „Dlaczego content marketing jest ważny w 2019?”Zachowaj odpowiedzi na 40 do 50 znaków, ponieważ są one najbardziej widoczne w odpowiedziach głosowych.
Optymalizuj dla wyróżnionych fragmentów-umieszczaj całe pytania jako nagłówki H2, dzięki czemu będą bardziej prawdopodobne, że zostaną wydobyte na pożądaną pozycję rangi 0. Dołącz również często zadawane pytania do swoich treści. Na koniec pamiętaj, aby odpowiedzi były krótkie — oceny jakości, takie jak krótkie odpowiedzi asystentów głosowych.
nie zapomnij o lokalnym SEO-ludzie używają cyfrowych asystentów, aby znaleźć lokalne firmy przez cały czas. Upewnij się, że witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania lokalnego.
skoncentruj się na szybkości strony-Według badania przeprowadzonego przez Backlinko szybkość strony może wpłynąć na twoje szanse na uzyskanie odpowiedzi na zapytanie głosowe. Upewnij się, że witryna ładuje się szybko. Jest w tym o wiele więcej, a to dopiero początek. Pamiętaj, że jest to tylko dla Google. Metodologia jest inna dla każdego asystenta.
Jeśli szukasz „następnej wielkiej rzeczy”, to prawdopodobnie wyszukiwanie głosowe. Upewnij się, że witryna jest zoptymalizowana pod kątem słyszalnych zapytań. W przeciwnym razie Twoja firma może walczyć o udział w rynku. Zacznij już dziś.
Zapisz się na nasze codzienne podsumowanie ciągle zmieniającego się krajobrazu marketingu w wyszukiwarkach.
Uwaga: przesyłając ten formularz, wyrażasz zgodę na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.
o autorze
John Lincoln jest prezesem Ignite Visibility, agencji marketingu cyfrowego I Inc. 5000 Kompanii. Lincoln jest konsekwentnie nazywany jednym z najlepszych ekspertów marketingu w branży. Został laureatem nagrody Search Engine Land „Search Marketer of the Year”, nazwany #1 konsultantem SEO w USA Przez Clutch.co, najbardziej podziwiany prezes i 40 poniżej 40. Lincoln napisał dwie książki (The Forecaster Method i Digital Influencer) i nakręcił dwa filmy (SEO: The Movie i Social Media Marketing: The Movie) na temat marketingu cyfrowego.